Veja a imagem que acompanha este artigo e pense em como a cor o faz sentir. Você se sente inspirado ou revigorado, ou isso o deixa com uma sensação de frio e solidão? Muitas pessoas acham o branco sereno e puro, enquanto outras o acham puro e frio.
Associações de cores não são universais
Uma coisa a lembrar é que essas associações de cores não são necessariamente universais. As cores podem ter diferentes significados, simbolismo e associações em outras culturas.
Nas culturas ocidentais, a cor branca é frequentemente associada a casamentos, hospitais e anjos e costuma ser usada para transmitir uma sensação de pureza, limpeza e tranquilidade.
Em muitas culturas orientais, no entanto, o branco está simbolicamente ligado à morte e à tristeza. Geralmente é uma cor usada em funerais e outros rituais de luto.
As características da psicologia da cor do branco
De acordo com a psicologia da cor, estas são as características do branco:
- Branco representa pureza ou inocência. Enquanto uma noiva vestida de branco costumava transmitir sua virgindade, o azul já foi uma cor tradicional usada pelas noivas para simbolizar a pureza.
- O branco é brilhante e pode criar uma sensação de espaço ou adicionar destaques. Os designers costumam usar a cor branca para fazer os quartos parecerem maiores e mais espaçosos.
- Branco também é descrito como frio, sem graça e estéril. Os quartos pintados de branco podem parecer espaçosos, mas vazios e hostis. Hospitais e funcionários de hospitais usam branco para criar uma sensação de esterilidade.
- Alguns dos significados positivos que o branco pode transmitir incluem limpeza, frescor e simplicidade. A cor branca muitas vezes parece uma lousa em branco, simbolizando um novo começo ou um recomeço.
- Do lado negativo, o branco pode parecer austero, frio e isolado. Considere como uma sala grande, branca e vazia pode parecer enfadonha, insípida e despojada.
Em Feng Shui
O branco é considerado uma cor poderosa no feng shui, um sistema de organizar o ambiente para criar harmonia. As cores estão associadas a certos elementos do feng shui e, no caso do branco, o elemento que expressa é o metal. Os detalhes em madeira e vidro combinam extraordinariamente bem com o branco, assim como pedaços de preto para equilibrá-lo. O branco também é ótimo para cozinhas, salas de estar, banheiros e quartos, e flores brancas em vasos brancos são uma maneira econômica de incorporar o branco ao seu ambiente.
Em Marketing
Em marketing e branding, o branco é usado para transmitir uma sensação de segurança, pureza, frescor e limpeza, bem como para criar contraste. Algumas marcas famosas que usam muito branco em seus logotipos e marketing são Michelin, Gap, Hewlett-Packard (HP), Lego, Volkswagen, Starbucks, Fisher-Price, Levi's e Ford.
Uma preferência pelo branco
Um estudo sobre as preferências de cores de adultos mostrou que de um total de 18 cores, incluindo nenhuma preferência, o branco ficou em décimo quinto lugar como cor favorita geral. Foi um pouco melhor quando os mesmos adultos foram solicitados a classificar sua cor favorita de roupa, chegando em décimo.
Quando solicitados a escolher suas cores favoritas para o ambiente físico, o branco foi esmagadoramente o favorito número um para todas as salas listadas: salas de estar, quartos, escritórios e salas de reunião.
White também foi classificado em primeiro lugar por evocar humores de quietude e concentração.