O efeito halo é um tipo de viés cognitivo no qual nossa impressão geral de uma pessoa influencia como nos sentimos e pensamos sobre seu caráter. Essencialmente, sua impressão geral de uma pessoa ("Ela é legal!") Afeta suas avaliações das características específicas dessa pessoa ("Ela também é inteligente!"). As percepções de um único traço podem ser transferidas para a forma como as pessoas percebem outros aspectos dessa pessoa.
Um grande exemplo do efeito halo em ação é nossa impressão geral das celebridades. Visto que as pessoas os consideram atraentes, bem-sucedidos e muitas vezes agradáveis, também tendem a vê-los como inteligentes, gentis e engraçados.
O que é o efeito Halo?
O efeito halo também é conhecido como o "estereótipo da atratividade física" e o princípio "o que é bonito também é bom".
A aparência física costuma ser uma parte importante do efeito halo. Pessoas que são consideradas atraentes tendem a ter uma classificação mais elevada em outras características positivas também.
No entanto, esse efeito não afeta apenas nossa percepção das pessoas com base em sua atratividade. Também pode abranger outras características. Pessoas sociáveis ou gentis, por exemplo, também podem ser vistas como mais agradáveis e inteligentes. O efeito halo faz com que as percepções de uma qualidade levem a julgamentos tendenciosos de outras qualidades.
O próprio termo usa a analogia de um halo para descrever como ele pode afetar as percepções. Na arte religiosa, um halo é frequentemente retratado sobre a cabeça de um santo, banhando o indivíduo com uma luz celestial para mostrar que essa pessoa é boa.
Quando você vê alguém através das lentes do efeito halo, você o está vendo projetando uma luz semelhante. Esse "halo" criado por sua percepção de uma característica os cobre da mesma maneira.
A História do Efeito Halo
O psicólogo Edward Thorndike cunhou o termo pela primeira vez em um artigo de 1920 intitulado "The Constant Error in Psychological Ratings". No experimento descrito no artigo, Thorndike pediu aos comandantes militares que avaliassem uma variedade de qualidades em seus soldados subordinados. Essas características incluíam coisas como liderança, aparência física, inteligência, lealdade e confiabilidade.
O objetivo de Thorndike era determinar como as avaliações de uma qualidade se transformavam em avaliações de outras características. Ele descobriu que as classificações altas de uma qualidade específica se correlacionavam com as classificações altas de outras características, enquanto as classificações negativas de uma qualidade específica também levavam a classificações mais baixas de outras características.
"As correlações eram muito altas e uniformes", escreveu Thorndike. "Por exemplo, para os três avaliadores a seguir estudados, a correlação média para físico com inteligência é 0,31; para físico com liderança, 0,39; e para físico com caráter, 0,28."
Então, por que nossas impressões gerais de uma pessoa criam esse halo que influencia nossas avaliações de características específicas? Os pesquisadores descobriram que a atratividade é um fator que pode desempenhar um papel.
Vários estudos diferentes descobriram que, quando classificamos as pessoas como bonitas, também tendemos a acreditar que elas têm traços de personalidade positivos e que são mais inteligentes. Um estudo descobriu que os jurados tinham menos probabilidade de acreditar que pessoas atraentes eram culpadas de comportamento criminoso.
No entanto, esse estereótipo de atratividade também pode ser uma faca de dois gumes. Outros estudos descobriram que, embora as pessoas tenham maior probabilidade de atribuir uma série de qualidades positivas a pessoas atraentes, também têm maior probabilidade de acreditar que indivíduos bonitos são vaidosos, desonestos e tendem a usar sua atratividade para manipular os outros.
Impacto do Efeito Halo
O efeito halo pode ter um impacto em várias configurações do mundo real.
Na educação
A pesquisa descobriu que o efeito halo pode desempenhar um papel em ambientes educacionais. Os professores podem interagir com os alunos de maneira diferente com base nas percepções de atratividade. Pesquisas mais antigas, por exemplo, descobriram que os professores tinham melhores expectativas em relação às crianças que consideravam mais atraentes.
Outro estudo que analisou os registros acadêmicos de mais de 4.500 alunos. Um grupo de 28 pessoas avaliou a atratividade dos alunos (com base em uma foto de identificação do aluno) em uma escala de 1 (muito pouco atraente) a 10 (muito atraente). Os alunos foram então divididos em três grupos com base nessas avaliações de atratividade : abaixo da média, média e acima da média.
Os pesquisadores então compararam as notas dos alunos entre as aulas em um ambiente tradicional de sala de aula presencial e as aulas online. Os pesquisadores descobriram que os alunos classificados como acima da média em aparência obtinham notas significativamente mais baixas em cursos online do que em suas aulas tradicionais.
O efeito halo pode influenciar a forma como os professores tratam os alunos, mas também pode afetar a forma como os alunos percebem os professores. Em um estudo, os pesquisadores descobriram que, quando um instrutor era visto como caloroso e amigável, os alunos também o classificavam como mais atraente, atraente e agradável.
No local de trabalho
Existem várias maneiras pelas quais o efeito halo pode influenciar a percepção de outras pessoas em ambientes de trabalho. Por exemplo, os especialistas sugerem que o efeito halo é um dos vieses mais comuns que afetam as avaliações e análises de desempenho. Os supervisores podem classificar os subordinados com base na percepção de uma única característica, e não no total de seu desempenho e contribuição. Por exemplo, o entusiasmo ou a atitude positiva de um trabalhador podem ofuscar sua falta de conhecimento ou habilidade, fazendo com que os colegas os avaliem mais do que justifica seu desempenho real.
O efeito halo também pode ter impacto na receita. Um estudo publicado no Journal of Economic Psychology descobriram que, em média, servidores de alimentos atraentes ganhavam aproximadamente US $ 1.200 a mais por ano em gorjetas do que seus equivalentes não atraentes.
Outro estudo descobriu que a atratividade física tem um efeito positivo não apenas na autoconfiança de uma pessoa, mas também em sua renda geral e bem-estar financeiro.
Os candidatos a empregos provavelmente também sentirão o impacto do efeito halo. Se um empregador em potencial considera o candidato atraente ou simpático, é mais provável que também classifique o indivíduo como inteligente, competente e qualificado.
Em Marketing
Os profissionais de marketing aproveitam o efeito halo para vender produtos e serviços. Quando o porta-voz de uma celebridade endossa um item específico, nossas avaliações positivas desse indivíduo podem se espalhar para nossas percepções do próprio produto.
Uma palavra de Verywell
Portanto, da próxima vez que você tentar avaliar outra pessoa, seja para decidir em qual candidato político votar ou qual filme ver em uma noite de sexta-feira, considere como suas impressões gerais sobre ela podem influenciar suas avaliações de outras características.
A sua impressão de que um candidato é um bom orador o leva a achar que ele também é inteligente, gentil e trabalhador? Pensar que um determinado ator é bonito também o leva a pensar que ele é um ator atraente?
É claro que estar ciente do efeito halo ainda não facilita evitar sua influência em nossas percepções e decisões. O efeito halo é apenas um dos muitos preconceitos que permitem que as pessoas tomem decisões precipitadas, mas também contribui para erros de julgamento.