Principais vantagens
- As associações cor-emoção são semelhantes na maioria das culturas, e as conexões são mais fortes quando os países estão mais próximos em termos de proximidade e idioma.
- Os laços emocionais com as cores podem ser influenciados pela exposição a essa cor enquanto se sente aquela emoção.
- Algumas cores têm associações positivas ou negativas com base em práticas religiosas ou culturais.
A cor tem a capacidade de evocar ou espelhar emoções, mas isso ocorre naturalmente ou fomos culturalmente condicionados a perceber as cores de uma determinada maneira? Por exemplo, por que vemos o azul como tristeza ou o vermelho como raiva?
Um estudo recente publicado na revista Ciência Psicológica procuramos determinar as origens de nossas correlações aceitas entre cor e emoção, e se eram construções sociais ou psicológicas.
Para o estudo, 4.598 participantes de 30 países diferentes que falavam 22 idiomas diferentes foram testados em suas associações de cores. A primeira teoria era se associamos ou não cores às emoções por causa de fatores ambientais, como ser exposto a essa cor durante experiências emocionais. Pode parecer que o rosto de alguém fica vermelho de raiva.
De acordo com a segunda teoria, "cores e emoções podem se tornar arbitrariamente associadas no idioma, história, religião ou folclore de uma cultura". Se a segunda for verdadeira, os resultados devem variar com base na localização.
Medindo Cor e Emoção
Para testar essas hipóteses, os participantes do estudo usaram a Roda das Emoções de Genebra (uma ferramenta empírica para medir sentimentos e emoções) e foram instruídos a escolher quais emoções vinham à mente para cada cor. No entanto, as cores reais não estavam presentes, mas sim as palavras azul, branco, vermelho, etc. Os resultados do estudo apoiaram uma combinação das duas teorias, mas favoreceram a conexão cultural.
A maioria dos entrevistados tinha associações emocionais semelhantes para 12 cores, mas essas conexões eram mais aparentes entre países e idiomas geograficamente mais próximos.
Isso poderia explicar por que os falantes de inglês estão familiarizados com expressões como verde sendo amarrado à inveja, já que está na língua inglesa há séculos, remontando a obras de Shakespeare como Otelo. Ainda assim, certas percepções, como a associação da cor vermelha com amor e raiva ou que a cor marrom tivesse uma resposta emocional muito branda, eram universais.
Diferenças culturais na escolha da cor
O estudo observou que a importância das cores varia entre as culturas. Por exemplo, nos Estados Unidos, o preto é o padrão em um funeral e o branco é o padrão em um casamento. No entanto, na China, o branco costuma ser usado em funerais e o vermelho em casamentos.
Amaira Din é uma planejadora de casamentos do Sul da Ásia que muitas vezes precisa ser conhecedora dos costumes e também das tendências. Ela explica: “Eu sou uma planejadora de casamentos e estando na cidade de Nova York, a maioria dos meus clientes são divididos igualmente entre casais americanos e sul-asiáticos, então eu tenho que ser sensível ao significado cultural que certas cores podem ter.” Ela descreve o planejamento em torno do vestido preto de uma noiva americana, o que pode significar azar e presságios (como ter uma nuvem negra sobre o seu casamento).
Amaira Din
O vermelho também é considerado uma cor tabu nos casamentos americanos, enquanto as noivas do sul da Ásia devem usar vermelho. O vermelho é uma referência ao hinduísmo … onde simboliza sorte, prosperidade e fertilidade.
- Amaira DinDin explica que o vermelho é outra cor chocante de se ver em um casamento americano. “O vermelho também é considerado uma cor tabu em casamentos americanos, enquanto as noivas do sul da Ásia devem usar vermelho. O vermelho é uma referência ao hinduísmo … onde simboliza sorte, prosperidade e fertilidade. ”
Escolha de cor no ambiente de trabalho
A conexão entre cores e emoções estabeleceu a escolha das cores como uma espécie de ciência.O psicólogo ambiental Lee Chambers, PsyM, diz que as associações de cores são extremamente importantes, mesmo em locais de trabalho.
Ele explica: “Eu exploro como a cor pode ser usada para promover a produtividade e o bem-estar em um ambiente de trabalho. De uma perspectiva psicológica, é claro que a apreciação cultural de um indivíduo pela cor e as preferências pessoais podem influenciar o efeito da cor em seu humor. ”
Chambers explora como o azul, o vermelho, o amarelo e o verde podem afetar a cultura do escritório. Ele diz: "Eu descobri que ambientes que utilizam tons de azul têm uma tendência a diminuir a estimulação e aumentar a produtividade e o foco. Eu vi uma diminuição na criatividade relatada e a confiança dos funcionários foi relatada como mais alta. Além disso, a felicidade aumentou em índice, indo contra o azul cultural como narrativa de tristeza de algumas culturas. ”
Lee Chambers, PsyM
De uma perspectiva psicológica, é claro que a apreciação cultural de um indivíduo pela cor e suas preferências pessoais podem influenciar o efeito da cor em seu humor.
- Lee Chambers, PsyMFaz sentido que o vermelho possa provocar emoções positivas e negativas, uma vez que significa amor e paixão, bem como perigo e raiva. Com base em suas observações, Chambers relata: "Um ambiente vermelho era altamente estimulante e criava um nível de energia que aumentava a agitação e a volatilidade, deixando um funcionário referindo-se ao fato de que a parede vermelha o fazia se sentir agressivo."
Chambers também relata que o amarelo pode aumentar a criatividade e o aprendizado, mas cansa os olhos depois de um tempo. Ele também explica que tons de verde são comuns em seus trabalhos. “Ambientes verdes são uma grande parte do meu trabalho e incluir a natureza no local de trabalho é um motivador significativo. Podemos ver mais tons de verde do que qualquer outra cor. ” Provavelmente, isso se deve à sensação relatada de crescimento e regeneração.
O que isso significa para você
Independentemente do idioma que você fala ou do país de origem, cores específicas provavelmente provocarão algum tipo de resposta emocional. Preste atenção em como certas cores o fazem sentir e considere incorporá-las em sua vida de novas maneiras que possam melhorar seu humor ou promover associações positivas.
A cor pode afetar seu humor e comportamento?