Você se sente ansioso em uma sala amarela? A cor azul faz você se sentir calmo e relaxado? Artistas e designers de interiores sempre acreditaram que a cor pode afetar dramaticamente o humor, os sentimentos e as emoções. “As cores, assim como os traços, seguem as mudanças das emoções”, comentou certa vez o artista Pablo Picasso.
A cor é uma ferramenta de comunicação poderosa e pode ser usada para sinalizar ações, influenciar o humor e até mesmo influenciar as reações fisiológicas. Certas cores foram associadas ao aumento da pressão arterial, aumento do metabolismo e fadiga ocular. Então, como exatamente funciona a cor? Como se acredita que a cor afeta o humor e o comportamento?
O que é psicologia da cor?
Em 1666, o cientista inglês Sir Isaac Newton descobriu que quando a luz branca pura passa por um prisma, ela se separa em todas as cores visíveis. Newton também descobriu que cada cor é composta por um único comprimento de onda e não pode ser mais separada em outras cores.
Outras experiências demonstraram que a luz pode ser combinada para formar outras cores. Por exemplo, a luz vermelha misturada com a luz amarela cria uma cor laranja. Algumas cores, como verde e magenta, se cancelam quando misturadas e resultam em uma luz branca.
Se você já pintou, provavelmente notou como certas cores podem ser misturadas para criar outras cores.
“Dada a prevalência da cor, seria de se esperar que a psicologia da cor fosse uma área bem desenvolvida”, observaram os pesquisadores Andrew Elliot e Markus Maier. "Surpreendentemente, pouco trabalho teórico ou empírico foi realizado até agora sobre a influência da cor no funcionamento psicológico, e o trabalho que foi feito foi conduzido principalmente por questões práticas, não por rigor científico."
Apesar da falta generalizada de pesquisas nessa área, o conceito de psicologia da cor se tornou um tópico quente em marketing, arte, design e outras áreas. Muitas das evidências nessa área emergente são, na melhor das hipóteses, anedóticas, mas pesquisadores e especialistas fizeram algumas descobertas e observações importantes sobre a psicologia da cor e o efeito que ela tem sobre o humor, sentimentos e comportamentos.
Seus sentimentos sobre as cores costumam ser profundamente pessoais e enraizados em sua própria experiência ou cultura.
Por exemplo, embora a cor branca seja usada em muitos países ocidentais para representar pureza e inocência, ela é vista como um símbolo de luto em muitos países orientais.
Os efeitos psicológicos da cor
Por que a cor é uma força tão poderosa em nossas vidas? Que efeitos isso pode ter em nossos corpos e mentes? Embora as percepções de cores sejam um tanto subjetivas, existem alguns efeitos de cores que têm significado universal.
As cores na área vermelha do espectro de cores são conhecidas como cores quentes e incluem vermelho, laranja e amarelo. Essas cores quentes evocam emoções que variam de sentimentos de calor e conforto a sentimentos de raiva e hostilidade.
As cores no lado azul do espectro são conhecidas como cores frias e incluem azul, roxo e verde. Essas cores são frequentemente descritas como calmas, mas também podem trazer à mente sentimentos de tristeza ou indiferença.
Como as pessoas respondem a cores diferentes? Selecione uma cor abaixo para aprender mais sobre os possíveis efeitos e encontrar reações de outros leitores:
- Preto
- Branco
- vermelho
- Azul
- Verde
- Amarelo
- Roxo
- Castanho
- laranja
- Cor de rosa
Psicologia da Cor como Terapia
Várias culturas antigas, incluindo a egípcia e a chinesa, praticavam a cromoterapia, ou o uso de cores para curar. A cromoterapia é às vezes chamada de fototerapia ou colorologia.
A colorologia ainda é usada hoje como um tratamento holístico ou alternativo.
- vermelho é usado para estimular o corpo e a mente e para aumentar a circulação.
- Amarelo é pensado para estimular os nervos e purificar o corpo.
- laranja é usado para curar os pulmões e aumentar os níveis de energia.
- Azul acredita-se que acalma doenças e trate a dor.
- Índigo as sombras são pensadas para aliviar os problemas de pele.
Pesquisa Moderna em Psicologia da Cor
A maioria dos psicólogos vê a cromoterapia com ceticismo e aponta que os supostos efeitos da cor são freqüentemente exagerados. As cores também têm significados diferentes em diferentes culturas.
A pesquisa demonstrou em muitos casos que os efeitos da cor que alteram o humor podem ser apenas temporários. Uma sala azul pode causar inicialmente uma sensação de calma, mas o efeito se dissipa após um curto período de tempo.
No entanto, pesquisas existentes descobriram que a cor pode impactar as pessoas de várias maneiras surpreendentes:
- De cor quente pílulas de placebo foram relatadas como mais eficazes do que pílulas de placebo de cor fria em um estudo.
- De cor azulada postes de luz podem levar à redução do crime de acordo com evidências anedóticas.
- vermelho faz com que as pessoas reajam com maior velocidade e força, algo que pode ser útil durante atividades atléticas de acordo com os pesquisadores.
- Preto uniformes são mais propensos a receber penalidades. Além disso, os alunos eram mais propensos a associar qualidades negativas a um jogador vestindo uniforme preto, de acordo com um estudo que analisou dados históricos de times esportivos e o que eles vestiam.
A cor pode influenciar o desempenho
Estudos também mostraram que certas cores podem afetar o desempenho. Ninguém gosta de ver um teste corrigido coberto com tinta vermelha, mas um estudo descobriu que ver a cor vermelha antes de fazer um exame realmente prejudica o desempenho do teste.
Embora a cor vermelha seja freqüentemente descrita como ameaçadora, excitante ou excitante, muitos estudos anteriores sobre o impacto da cor vermelha foram amplamente inconclusivos. O estudo descobriu, no entanto, que expor os alunos à cor vermelha antes de um exame demonstrou ter um impacto negativo no desempenho do teste.
No primeiro dos seis experimentos descritos no estudo, 71 estudantes de faculdades dos EUA receberam um número de participante colorido em vermelho, verde ou preto antes de fazer um teste de cinco minutos.
Os resultados revelaram que os alunos que receberam o número vermelho antes de fazer o teste pontuaram mais de 20% abaixo do que aqueles apresentados com os números verde e preto.
Cor e compras do consumidor
A psicologia da cor sugere que vários tons podem ter uma ampla gama de efeitos, desde melhorar nosso humor até causar ansiedade. Mas será que a cor dos produtos que você compra pode dizer algo sobre sua personalidade? Por exemplo, a cor do carro que você compra pode estar relacionada a alguns traços de personalidade ou peculiaridades subjacentes?
Suas preferências de cores, por que comprar itens, podem dizer algo sobre o tipo de imagem que você está tentando projetar. As preferências de cores, desde as roupas que você veste até o carro que dirige, às vezes podem fazer uma declaração sobre como queremos que as outras pessoas nos vejam. Outros fatores, como idade e sexo, também podem influenciar as escolhas de cores que fazemos.
- Branco: Como muitos de nossos leitores sugeriram, a cor branca pode ser fresca e limpa. A cor é freqüentemente usada para evocar uma sensação de juventude e modernidade.
- Preto: Nossos leitores costumam descrever o preto como uma cor "poderosa", que pode ser a razão pela qual o preto é a cor mais popular para veículos de luxo. As pessoas costumam descrever a cor como sexy, poderosa, misteriosa e até ameaçadora.
- Prata: É a terceira cor mais popular para veículos e está ligada a um sentido de inovação e modernidade. Os produtos de alta tecnologia costumam ser prateados, por isso a cor costuma estar associada a coisas novas, modernas e de ponta.
- vermelho: Sonhando com um veículo vermelho? O vermelho é uma cor ousada que chama a atenção, portanto, preferir esse tipo de carro pode significar que você deseja projetar uma imagem de força, ação e confiança.
- Azul: As pessoas costumam descrever o azul como a cor da estabilidade e segurança. Dirigir um carro ou SUV azul pode indicar que você é confiável e confiável.
- Amarelo: De acordo com os especialistas, dirigir um veículo amarelo pode significar que você é uma pessoa feliz em geral e talvez um pouco mais disposta a correr riscos do que a média das pessoas.
- cinza: Os especialistas sugerem que as pessoas que dirigem carros cinzentos não querem se destacar e, em vez disso, preferem algo um pouco mais sutil.
Obviamente, as seleções de cores que fazemos são freqüentemente influenciadas por fatores como preço, seleção e outras questões práticas. Não só isso, mas as preferências de cores também podem mudar com o tempo.
Uma pessoa pode preferir cores mais brilhantes e que chamem mais atenção quando for mais jovem, mas se sentirá atraída por cores mais tradicionais à medida que envelhecem. A personalidade do comprador pode desempenhar um papel importante na seleção de cores, mas os compradores costumam ser fortemente influenciados por fatores como preço e disponibilidade.
Por exemplo, comprar um veículo branco pode significar menos querer que as pessoas pensem que você é jovem e moderno e mais sobre o clima em que vive; pessoas que vivem em climas quentes geralmente preferem veículos claros aos escuros.
Ainda é necessária pesquisa adicional
O interesse pelo assunto da psicologia das cores está crescendo, mas ainda existem várias perguntas sem resposta. Como as associações de cores se desenvolvem? Quão poderosa é a influência dessas associações no comportamento do mundo real?
A cor pode ser usada para aumentar a produtividade do trabalhador ou a segurança no local de trabalho? Quais cores têm impacto no comportamento do consumidor? Certos tipos de personalidade preferem certas cores? À medida que os pesquisadores continuam a explorar essas questões, em breve aprenderemos mais sobre o impacto que a cor tem na psicologia humana.
Zena O'Connor, docente do Departamento de Arquitetura, Design e Planejamento da Universidade de Sydney, sugere que as pessoas devem ser cautelosas com muitas das afirmações que veem sobre a psicologia da cor.
"Muitas dessas alegações carecem de fundamentação em termos de suporte empírico, exibem falhas fundamentais (como simplificação excessiva causal e validação subjetiva) e podem incluir factóides apresentados como fatos", explica O'Connor. "Além disso, essas alegações geralmente se referem a pesquisas desatualizadas sem se referir aos resultados da pesquisa atual."
Uma palavra de Verywell
A cor pode desempenhar um papel importante na transmissão de informações, criando certos estados de espírito e até mesmo influenciando as decisões que as pessoas tomam. As preferências de cor também exercem influência sobre os objetos que as pessoas escolhem comprar, as roupas que vestem e a maneira como adornam seus ambientes.
As pessoas costumam selecionar objetos em cores que evocam certos estados de espírito ou sentimentos, como escolher uma cor de carro que pareça esportiva, futurística, elegante ou confiável. As cores do quarto também podem ser usadas para evocar climas específicos, como pintar um quarto de verde suave para criar um clima de paz.
Então, qual é o resultado final? Os especialistas descobriram que, embora a cor possa ter uma influência sobre como nos sentimos e agimos, esses efeitos estão sujeitos a fatores pessoais, culturais e situacionais. Mais pesquisas científicas são necessárias para obter uma melhor compreensão da psicologia das cores.
